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打造视频化用户生态体系 吉利发布“1760计划”

来源:  时间:2019-11-27 20:20   作者:大理新闻网

中国汽车新闻网讯 对于车企来说,不仅要把自己的车造好,而且同样要将自己产品优势和发展理念,向消费者传递好。而传播的方式随着媒体形态改变和技术进步,也在发生变化和被提出更多要求。

在如今自媒体时代,企业发声已经从开发布会、做活动,开始转向结合车企官方平台进行传播,但显然这些方式不仅内容和形式受到诸多限制,更没法满足消费者日益提升的个性化与互动性需求。对于车企与消费者两方面来说,都急自助游户外网需一个更“高阶”、具有良好体验与互动性的传播,用于加强双方交流方式的出现。

在这样的背景下,吉利再次走在行业前头。在广州车展前夕,吉利正式发布“1760计划”,打造汽车行业首个视频化用户生态体系,并在广州车展期间,1760频道推出多款直播节目,传递吉利汽车从平台到文化的方方面面。

吉利在产品力方面不断提升同时,在品牌传播与用户沟通方面同样与时俱进,变被动为主动,同时颠覆汽车相关内容制作方式,推开视频化用户生态大门。

吉利的新角色

随着5G时代的来临,对于汽车行业带来全面变革,通过大量信息数据实时传输,车辆越来越智能,能读懂驾乘者的指令甚至眼神;但是5G的影响力也不仅限于车内。在车外,用户在汽车信息需求方面也有新的变化,视频的直观性与冲击力,成为了信息传播更好的载体。

吉利正是敏锐发现这一点,发布“1760计划”,以视频为切入点,面向社会招募1760位视频内容创作者,打造汽车行业首个视频化用户生态体系,开创行业先河。

不同于以往企业通过媒体进行“命题式”内容传播,“1760计划“立足于用户真正感兴趣的视频内容需求,通过公平、公证、公开的激励体系打通用户和内容制作者之间的壁垒,让每一个汽车生活参与者都有可能成为优质视频内容的生产者。

在这样的过程中,吉利的角色也发生改变。从视频制作流程来看,吉利从一个只提需求“甲方”转变成内容的触发者以及推动者;从构建与用户沟通的途径与生态来看,吉利则是从单一的“汽车生产者”转变成“汽车生活构建者”。

显然这样的角色转变,对于吉利而言是具有里程碑意义的探索。车企与用户之间不再仅通过经销商进行“传话”,也不是建车主群这样“单一”。车企与用户有更多的连接点,而“1760计划”也正基于此。

通过“1760计划”,能够感受到吉利在不断为用户带来高品质产品以外,也在尝试通过新角色不断加深用户对于企业的了解与信任,构建更具价值和品质的用户生态。

用户的新感知

目前在多个平台每天都有大量与车相关的视频类节目播出,但是视频质量良莠不齐,传递的信息经常是道听途说,因此对于车企来说,多数都属于无效传播。而“1760频道”与以往视频节目最大的不同,在于车企深度参与以及制作者专业、深厚的汽车知识积累。

在“1760频道”不仅致力于将用户感兴趣的、有价值的内容可视化,情景化,而且与超过300位汽车行业意见领袖、自媒体大V组成内容联盟,建立汽车生活原创。吉利汽车除了超百万现金激励,还会主动“爆料”,通过新车抢先体验、品牌一手内部资讯等资源导入进行扶持。

1760频道突破性创意与吸引力内容,在广州车展期间传播获得非常好的效果。每天不仅有众多行业大咖做客直播间,深度解析网友感兴趣的车型和技术问题,网友在观看直播过程中,更有机会领取每天超过5万元的购车基金。

1760频道的理念是“ALL IN VIDEO!让一切可见”,这一切也是吉利启动视频计划的初衷,希望在消费者心目中,车企的形象变得更透明,双方加强彼此的信任。正是出于对用户尊重与理解,“1760频道”还将充分利用技术手段,实现汽车行业内首个“透明工厂”开放壮举。对生产线进行不间断在线直播,视角覆盖汽车生产过程的各个环节,把汽车生产过程完全透明化展现给用户,真正做到让一切可见。

需要指出的是,1760频道并不是吉利汽车打造又一官方平台,而是立足于用户真正感兴趣的视频内容需求,以去中心化为理念前瞻性地打造了B2C视频共创新生态。因此平台的内容非常灵活,涉猎汽车知识也非常广泛。

据介绍,频道将将视频内容与更多汽车应用场景进行融合,让用户从资讯获取、选车、购车,到用车、养车,再到升级换购的全生命周期,均可享受到全场景、精细化、可视化的内容服务与信息交流,让用户对于车企和产品的感知从点扩展到了面。

结语:很多人会好奇,为什么吉利要将如此创新的视频项目,以“1760”这四个数字命名,实际上这里确实“藏着”吉利小心思。吉利集团总部地址就坐落在杭州市滨江区江陵路1760号。吉利集团总部是吉利的大脑,每天无数条决策由这里发出,推动吉利取得一个又一个突破与胜利。

而“1760频道”代表吉利一个全新的起点,通过这个频道,将为用户展示更全面、更真实的吉利,因此“1760频道”也将成为吉利的“缩影”,将成为吉利构建用户新生态的根基。

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